什么樣的商標名稱既滿足企業需求又符合法律規定呢?

　　第一，商標名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。當然，在很多熱點經濟區域，做到此點并不容易，因為自己起的商標名稱可能早已被他人注冊。所以，申請人要做廣泛的近似查詢，在確保沒有他人在先申請的情況下進行申請。

　　第二，商標要具有顯著性，不能使用產品通用名稱，或是對產品或服務的一般性描述。例如，“蘋果”雖然是電子產品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請在水果產品上是不具備顯著性的。

　　第三，不能含有法律禁止作為商標使用的內容。例如，國家、政府及其辦公處所名稱，縣級行政單位以上地名或者其他法定標識等。使用上述稱謂、標識或圖形申請商標，商標局將不予核準注冊。

　　第四，不得與他人類似商品服務上的在先商標構成近似。如果商標之間因相似而不具有區分度，則無法區分商品服務來源，商標也就形同虛設。由此也體現了申請之前近似查詢工作的重要性。

　　第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標，惡意搶注行為將導致他人提出異議而不能獲得核準;即使僥幸被獲準注冊，也可能被他人提起無效宣告程序而蒙受不良法律后果。

　　創業公司為什么要購買商標?

　　商標注冊

　　一、成本價值。注冊一個商標所需時間很長，主要分5各階段。

　　第一階段：申請

　　準備好申請文件報送到期商標局后，申報次日取得商標的受理回函。

　　第二階段：形式審查

　　自商標局收到申請文件之日起2-3個月左右的時間發紙質《受理通知書》，收到紙質《受理通知書》即證明申請文件已通過了商標局的形式審查，進入實質審查階段。

　　第三階段：實質審查

　　受到受理通知后約6-8個月的時間實質審查完畢，通過實質審查的由商標局發布初步審定公告，公告期三個月。

　　第四階段：初審公告

　　初步審定公告期滿，無人提異議的，由商標局發注冊公告，注冊公告即證明了該商標已被核準，商標申請人取得了該商標的專用權。

　　第五階段：注冊

　　自發布注冊公告之日起約1-2個月左右的時間即可以取得商標注冊證。

　　正常情況下走完這5步需要一年時間才能拿到注冊證，假如遇到特殊情況又會增加時間成本。比如說：

　　商標局系統查詢有3~6個月盲期，盲期內你無法查注冊情況。所以可能被駁回，如駁回，需要復審，復審的審理時間在12個月左右。(額外增加12個月)

　　商標公告時間為3個月，3個月內任何人可以提出異議，如被人提異議，需要答辯，商標局根據答辯內容在12--18個月內作出是否準予注冊的決定。(額外增加12--18個月)

　　商標局的審理時間不固定(可能時間長可能時間短)

　　另外，如有碰上其他意外，比如商標局臨時缺專用證件紙，商標注冊證可能延期下發。

　　但是，通過商標購買的形式，商標局自收到轉讓申請后十五日內發《轉讓申請受理通知書》。自確立轉讓申請日起六到八個月就可以收到《核準商標轉讓證明》。也就是說商標轉讓的時間僅需半年左右，而注冊最快也要一年。

　　那么把時間成本折算起來，注冊成本遠遠超出購買成本，運氣不好花個幾年也是有可能的。對于互聯網公司來說，等待可能意味著錯過機會和風口。

　　二、含義價值。含義越多，越具備用戶聚焦的能力。我們觀察現在的品牌，特別是以互聯網行業來說，那些能讓用戶產生聯想的并且經常搜索的品牌，都有共同點，就是他們的名稱非常簡單易懂，用戶瞄一眼就能了解這個企業是干嘛的，我能通過這個品牌獲取什么。這類商標如果能被自己拿來使用，無疑能在市場競爭中讓用戶迅速區分，實現聚焦。

　　三、消費者需求價值。商標具有信息壓縮功能，消費者通過商標區分商品，了解產品好壞，以此作為自己購物消費的參考，亦或者以商標來定義自己身份。

　　比如華為是國人引以為傲的中國品牌，比如茅臺代表著中國名酒的象征，比如LV代表奢侈等等，這些信息被壓縮在品牌商標當中，人們根據自己的需求去選擇對應的產品。自己注冊一個商標需要投入時間以及精力去賦予這種需求價值，而購買則省力的多。

　　四、市場份額價值。一個全國知名或者行業知名的商標更代表著在這個行業中占據的市場份額。比如可口可樂，消費者并不在意這個品牌是誰在經營，只要這個品牌沒變，消費者依然會買單。一個擁有良好聲譽的商標就代表了口碑。所以買商標一定程度上可以說是花錢買市場。

　　五、變現價值。商標除了可以用來抵押融資，還可以通過轉讓、許可、拍賣、出資入股等多種方式實現變現增值 。

　　網上曾有爆料，在江陰經營養殖場的農戶宦國清，去年眼見養豬效益看漲，就盤算著將養殖場擴大規模，向當地的農行江陰云亭支行提出貸款申請。銀行工作人員到養殖場實地查看，對宦國清拿出來的各種不動產都不太感興趣，卻一眼相中了他個人持有的“華伯”這個牌子。

　　經過評估，銀行給宦國清發放了150萬元的貸款，養殖“擴產”計劃順利實行。商標抵押，盤活了企業無形資產，對于企業融資困難提供了一個可行性的方案。

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