洶涌蓬勃的創(chuàng)業(yè)大潮正在來襲。對于大眾創(chuàng)業(yè)來說，不論是自主創(chuàng)業(yè)，還是加入創(chuàng)業(yè)團隊，首當(dāng)其沖的就是如何做好包括商標(biāo)在內(nèi)的各類品牌和創(chuàng)意保護。

　　“微信”商標(biāo)教訓(xùn)：最早申請者并非騰訊，創(chuàng)業(yè)者需引以為鑒

　　現(xiàn)在已經(jīng)坐擁5億活躍用戶的微信，應(yīng)該算是“APP應(yīng)用”中最成功的一個。但是，站在商標(biāo)保護的維度下來審視，其在商標(biāo)保護策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每個創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)公司重視。

　　2011年1月21日微信1.0測試版發(fā)布，三天后，2011年1月24日，騰訊正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊申請。

　　騰訊這種“先有產(chǎn)品，再做保護”的策略應(yīng)該說屬于常規(guī)做法，但是，如果碰到非常規(guī)的競爭業(yè)態(tài)，可能就有點不當(dāng)。

　　事實上，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊申請前，一家名叫“創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經(jīng)提前2個月率先向商標(biāo)局提交了“微信”文字商標(biāo)注冊申請，并一次性提交了三件商標(biāo)注冊申請。

　　此外，在騰訊微信1.0測試版發(fā)布前，還有一家公司提交的“微信”商標(biāo)注冊申請，也早于騰訊。這家名叫“北京聯(lián)智昭陽文化傳播有限責(zé)任公司”于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類的“微信”注冊商標(biāo)申請。

　　顯然，雖然騰訊微信名聲最大，但是，在保護時間上，騰訊卻不是最早的。而騰訊自身對“微信”商標(biāo)保護策略上的“短板”，有兩點教訓(xùn)值得銘記。其一，文字商標(biāo)申請應(yīng)先于圖文商標(biāo)。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，“任何能夠與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

　　在商標(biāo)申請保護實踐中，很多公司，都熱衷于待產(chǎn)品成型后再申請圖文相結(jié)合的商標(biāo)。但正是這種“常規(guī)”做法，其實蘊藏了不少風(fēng)險。

　　理由很簡單，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，不論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，大多數(shù)情況下是先有“名稱”再有實際產(chǎn)品或服務(wù)。

　　出于穩(wěn)妥的考慮，在產(chǎn)品定名后，就應(yīng)該率先申請文字商標(biāo)，待最終產(chǎn)品成型后，再申請圖文商標(biāo)保護。

　　其二，商標(biāo)申請時間趕早不趕晚。騰訊自身是在產(chǎn)品面世三天后才提交商標(biāo)申請的。雖然在商標(biāo)公示前，商標(biāo)申請是“背靠背”的，但是，在商標(biāo)審查授權(quán)時，遵循的是“申請在先原則”和“使用在先原則”。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。”

　　據(jù)稱騰訊內(nèi)部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱，如果在內(nèi)部確定名稱就提前申請了文字商標(biāo)，那么，也不會有后續(xù)這么多麻煩事兒。

　　“微信”商標(biāo)反思：定好方向選好類別逐步完善，創(chuàng)業(yè)者不必貪多

　　騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標(biāo)注冊申請僅涉及兩個類別，即計算機相關(guān)(9類)和電視相關(guān)(38類)。

　　可以說，騰訊最早提交的商標(biāo)申請所體現(xiàn)出的策略是值得創(chuàng)業(yè)者們重視的。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊申請“應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊申請”。

　　簡單說，商標(biāo)注冊時按照保護的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)不同，施行分類別注冊的原則。按照《商品分類表》，商標(biāo)分類包括四十五個大類，涉及一萬多個商品和服務(wù)項目。

　　同一名稱或標(biāo)識，根據(jù)使用的商品類別不同，可能被多人或多次注冊申請。那么，作為創(chuàng)業(yè)者來說，在起步初期到底應(yīng)該率先保護那些類別呢?

　　對創(chuàng)業(yè)者來說，把商標(biāo)在全部分類中進行保護注冊是不現(xiàn)實也沒意義的。首先，從成本上來說，如果做全類注冊，僅每年的商標(biāo)維護成本就會成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān)。其次，從創(chuàng)業(yè)過程來說，普通中小企業(yè)的壽命普遍在三年左右，如果三年中小企業(yè)未能發(fā)展壯大，那么，這些中小企業(yè)可能面臨被市場淘汰的現(xiàn)實。而從創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來看，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一款產(chǎn)品或服務(wù)可能半年內(nèi)就會快速爆紅取得成功，也有可能一年內(nèi)就銷聲匿跡。

　　因此，不論是個體性質(zhì)的創(chuàng)客還是創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期，重視商標(biāo)保護是毋庸置疑的，但是，保護的手段或方式也應(yīng)該是漸進的，沒必要貪大求多。

　　以騰訊微信為例，騰訊開始大量注冊外圍或周邊應(yīng)用等商品或服務(wù)類別，加固“微信”商標(biāo)防火墻的時間發(fā)生在2012年，也就是產(chǎn)品面世一年后。當(dāng)年騰訊一口氣新提交了18件“微信”圖文商標(biāo)申請，并于當(dāng)年的6月27日、28日、29日三天集中完成注冊申請?zhí)峤弧?/p>

　　而在類別選擇上，創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在商標(biāo)保護上，初期可將重點限定在產(chǎn)品或服務(wù)所在行業(yè)或領(lǐng)域中。

　　商標(biāo)注冊的流程

　　商標(biāo)查詢(2天內(nèi))→申請文件準(zhǔn)備(3天內(nèi))→提交申請(2天內(nèi))→繳納商標(biāo)注冊費用→商標(biāo)形式審查(1個月)→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實質(zhì)審查(12個月)→商標(biāo)公告(3個月)→頒發(fā)商標(biāo)證書。(2014.05.01實施新的商標(biāo)法，商標(biāo)實質(zhì)審查期9個月。)

　　1、商標(biāo)查詢。

　　商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)有無相同或近似的查詢工作。以下幾種情況在此說明：1)本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡?biāo)法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準(zhǔn);2)如有在先申請的相同或近似商標(biāo)在查詢時還未進入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，因兩者時間相近會使查詢結(jié)果無法反映;3)如查詢報告提供了幾個可能構(gòu)成近似的商標(biāo)，代理人只是通過一般審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表商標(biāo)局的審查意見;4)對于組合商標(biāo)，如僅查詢了商標(biāo)的一部分(如中文或英文)，而實際申請商標(biāo)中的其它部分(如圖形)與他人的注冊商標(biāo)相同或近似也會導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回;5)委托人在查詢時僅提供了商標(biāo)的名稱，但實際申請時所提供的商標(biāo)設(shè)計稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或排列的差異，也會導(dǎo)致查詢結(jié)果不能完全反映相同或近似的程度。

　　2、商標(biāo)審查。

　　商標(biāo)審查分形式審查和實質(zhì)審查。①商標(biāo)形式審查(3—4個月)，確立申請日十分重要,由于中國商標(biāo)注冊采用申請在先原則,一旦發(fā)生申請日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù),商標(biāo)注冊的申請日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，商標(biāo)局收到商標(biāo)申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書。商標(biāo)注冊 證書②商標(biāo)實質(zhì)審查(12個月)，商標(biāo)實質(zhì)審查是商標(biāo)注冊主管機關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進行的檢查.資料檢索.分析對比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，請不要在使用中標(biāo)注注冊標(biāo)記(如：“注冊商標(biāo)”、“?”等)，可以標(biāo)記“TM”。另外，在未核準(zhǔn)注冊以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。

　　3、初審公告。

　　商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊申請經(jīng)審查后，對符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。三個月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效，發(fā)放注冊證。

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