企業(yè)全稱通常是由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式四部分構(gòu)成的。有些企業(yè)出于商業(yè)化的考慮，認(rèn)為企業(yè)全稱已經(jīng)可以傳遞商品或服務(wù)來(lái)源者的身份信息，又或者因?yàn)閷I(yè)知識(shí)短板，分不清企業(yè)全稱與商標(biāo)的區(qū)別，往往在實(shí)際操作中注冊(cè)申請(qǐng)某一類商標(biāo)，那便是試圖將企業(yè)全稱注冊(cè)為商標(biāo)。廣州辦理商標(biāo)可以用公司全稱來(lái)注冊(cè)嗎？正穗小編帶你看一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)案例！

結(jié)合商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義來(lái)看，商標(biāo)必須能夠區(qū)別商品與服務(wù)的來(lái)源，因此需要具備顯著性，而企業(yè)全稱中包含的行政區(qū)劃、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式三部分是沒有顯著特征的，只有其中的字號(hào)通常易于識(shí)別。因此從某種理想化的理論程度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)全稱整體上似乎是具備顯著特征的，從而也具有注冊(cè)為商標(biāo)的基礎(chǔ)。

但是在企業(yè)全稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的審查實(shí)踐中，事實(shí)又是否如此呢?

在今年四月份商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)公布的「2017年商標(biāo)評(píng)審20個(gè)典型案例」中，就有一個(gè)案例涉及到企業(yè)全稱申請(qǐng)商標(biāo)的問題。

這個(gè)案例便是“上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司及圖’商標(biāo)駁回復(fù)審案”。“ 上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司及圖”這個(gè)訴爭(zhēng)商標(biāo)是由上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司于2016年2月提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在事故保險(xiǎn)承保等第36類服務(wù)上的商標(biāo)。商標(biāo)局經(jīng)審查駁回了該訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。上海人壽保險(xiǎn)公司不服，隨后向商評(píng)委提出復(fù)審。

商評(píng)委經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)使用在保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、保險(xiǎn)承保等指定服務(wù)上，不易使消費(fèi)者將其作為表明服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，屬于我國(guó)商標(biāo)法所指的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，而且在案證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)使用已獲得了商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，據(jù)此決定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

由此可見，這個(gè)案例之所以成為經(jīng)典案例，應(yīng)該就是與企業(yè)全稱注冊(cè)為商標(biāo)是否具有顯著性特征有關(guān)。那么在實(shí)際的審查實(shí)踐當(dāng)中，該如何正確看待企業(yè)全稱注冊(cè)商標(biāo)這件事呢?首先我們需要了解的是：

為什么很多公司的名稱和商標(biāo)名不一致?

廣州商標(biāo)注冊(cè)代辦點(diǎn)出原因有三:

1、公司名稱核準(zhǔn)和商標(biāo)注冊(cè)是兩套審查系統(tǒng)

企業(yè)名稱由省級(jí)工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號(hào)+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊(cè)商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)的排他性”有別。

這就容易造成同名企業(yè)爭(zhēng)奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來(lái)者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無(wú)法注冊(cè)。

2、公司名稱核準(zhǔn)往往比商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間要短

從流程時(shí)間上來(lái)看，商標(biāo)注冊(cè)目前依然需要一年時(shí)間，而注冊(cè)公司用不了這么長(zhǎng)時(shí)間，因此會(huì)存在極長(zhǎng)的時(shí)間差。

而從程序上來(lái)看，想要注冊(cè)商標(biāo)，一般都先注冊(cè)公司，也就是說(shuō)，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊(cè)之前。

因此往往是公司名稱被核準(zhǔn)之后，才發(fā)現(xiàn)與企業(yè)名稱相同或相似的商標(biāo)卻早已經(jīng)被別人注冊(cè)了，企業(yè)也就逼不得已不得不重新取一個(gè)不同的商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)。

3、客觀上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)成功率比公司名稱核準(zhǔn)通過率要低很多

這個(gè)原因主要是因?yàn)椴煌蓪?duì)審查范圍及地域性規(guī)定不同而導(dǎo)致的。商標(biāo)的保護(hù)范圍是全國(guó)范圍內(nèi)，因此審查規(guī)定也是不得與全國(guó)范圍內(nèi)的相同或相似商品、服務(wù)上注冊(cè)或申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)構(gòu)成相同或近似，企業(yè)名稱則只是在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱構(gòu)成相同或者近似。

因此商標(biāo)注冊(cè)的成功率是遠(yuǎn)比公司名稱核準(zhǔn)通過率低的。在這樣的比例情況下，一旦商標(biāo)注冊(cè)不能被核準(zhǔn)，企業(yè)自然只能選擇重新選擇商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)。

了解了根本原因，我們?cè)賮?lái)看看——

審查實(shí)踐中審查含企業(yè)全稱商標(biāo)的原則是?

在商標(biāo)審查中，含企業(yè)全稱的商標(biāo)申請(qǐng)主要分為兩類。

1、商標(biāo)僅由企業(yè)全稱文字構(gòu)成;

2、商標(biāo)由企業(yè)全稱和其他構(gòu)成要素組合而成;

按原審查標(biāo)準(zhǔn)，在商標(biāo)審查時(shí)，對(duì)于含企業(yè)全稱的商標(biāo)，一般是從兩方面進(jìn)行審查：對(duì)于含商號(hào)的企業(yè)名稱，可將商號(hào)作為顯著部分進(jìn)行在先權(quán)利的審查(一般只有與在先文字相同時(shí)認(rèn)定為近似);此外，則需要審查商標(biāo)中的企業(yè)名稱全稱應(yīng)與申請(qǐng)人名義完全一致。

所以不管是從客觀法理系統(tǒng)，還是主觀心理認(rèn)知上，注冊(cè)企業(yè)全稱成為商標(biāo)名都并未成為主流。有這樣想法的企業(yè)，還是三思而后行為妙

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