商標保護制度保護范圍

馳名商標保護制度的保護范圍涉及的是具有多大公眾知曉度的商標可能被認定為馳名商標而獲得保護，即馳名商標的具體含義。

(一)馳名商標的含義

馳名商標在中國作為法律概念最早出現(xiàn)在1984年8月《關于我國加入〈保護工業(yè)產權巴黎公約〉的請示報告》所附的中文版《保護工業(yè)產權巴黎公約》中，其譯自well-knownmark。《巴黎公約》采用well-knownmark而不是famousmark，意在表達具有不同知曉度的商標。well-known有3層含義：多數(shù)人熟知、熟知、著名，分別表達不同的知名度，以覆蓋各種知曉程度的商標。

《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》有關認定馳名商標的考慮因素繼承了這一觀點。《聯(lián)合建議》第2條(1)(b)規(guī)定，主管機關在確定某商標是否為馳名商標時，應當考慮相關公眾對該商標的了解或認識程度，并在《解釋性說明》第2.3條指出，對于某商標的了解或認識程度……沒有為擬使用的方法或將獲得的定量結果確定任何基準。《聯(lián)合建議》采用degree這個表示范圍的詞，表明商標知曉度是范圍，不可以固定其標準。

《聯(lián)合建議》第2條(2)(b)、第4條(1)(c)將degree劃分為bewellknownbythepublicatlarge、wellknown、known以及特殊情況下的notwellknownorknown，認為某商標至少為一部分相關公眾所熟知，或者只是為相關公眾所知曉，甚至在特殊情況下，如僅要求在給予保護的國家以外馳名的情況下，某商標即使不為國內任何相關公眾所知，都可以認定為馳名商標。當某商標被他人以不正當?shù)姆绞较魅趸虻鋮^(qū)別性特征或被不正當?shù)貙ζ鋮^(qū)別性特征加以利用時，該商標將獲得包括在不相同或不相似的商品或服務上的全面禁止權，但其理由是該馳名商標必須為全體公眾所熟知。

可見，馳名商標是覆蓋不同知曉程度的商標。

(二)馳名商標和著名商標的區(qū)別

美國對未注冊商標的保護區(qū)分為一般商標和馳名商標。美國對一般商標按照混淆原則進行保護，實際履行著《巴黎公約》第6條之二的義務。對于馳名商標，美國通過《反商標淡化法》、《反不正當競爭法重述》，不區(qū)分注冊商標和未注冊商標，一律按照淡化原則進行保護。在美國，馳名商標的認定門檻很高，《商標淡化修正法案》(簡稱TDRA)新增加的43(C)(2)(a)明確規(guī)定，一個商標是否馳名，要看其是否被廣大美國的消費公眾所廣泛認可，以作為指示商品來源的標志。TDRA的起草者解釋，廣泛認可、廣大消費公眾等法律用語直接否定了利基聲譽(NicheMarketFame)，即否定一定的相關公眾知曉度在尋求反淡化保護中的運用。

日本對未注冊商標的保護則區(qū)分為知名商標和著名商標。日本《不正當競爭防止法》第2條第1款有關防止混淆的規(guī)定采用“廣為人知的商業(yè)標志”的措辭，第2款有關淡化理論的規(guī)定采用;著名的商業(yè)標志”的措辭。知名商標只限于在相關的消費者中知曉，而著名商標必須在全國范圍內周知，即在不特定的眾多交易者、需求者之間周知。可見著名商標是知名度高于知名商標的商標。

法國、德國、西班牙、挪威、丹麥、韓國等大陸法系的國家也在其相應的法律中對聲譽更高的商標進行擴大保護。

(三)馳名商標和高信譽商標的區(qū)別

國際保護工業(yè)產權協(xié)會(AIPPI)第100號決議的最大價值在于將《巴黎公約》第6條之二意義上的馳名商標(well-knownmark)與高信譽商標(amarkwithahighreputation)進行了區(qū)別。決議將馳名商標定義為“被有關商品的生產者、銷售者的相當部分所知曉的商標”，同時提出高信譽商標的概念。決議認為，高信譽商標已不僅僅具有一般商標包括馳名商標都具有的區(qū)別力，更重要的是具有一般商標包括馳名商標所不具有的吸引力，其聲譽已具有一種超出區(qū)別商品或服務傳統(tǒng)功能的價值，對它的保護應及于任何商品或服務。

由此可以十分明確國際公約對《巴黎公約》第6條之二意義上的馳名商標的態(tài)度，包括但不限于高信譽商標。之所以不能將馳名商標片面理解為享有高聲譽的商標，是因為它的范圍十分廣泛。董葆霖先生認為，馳名商標是一個相對的概念，是一個具有一定馳名的商標的稱謂。馳名商標的概念應該像是一個“松緊帶”，它對具備初級的馳名度、中級的馳名度和高級甚至最高的馳名度商標，都可以提供保護。商標具有多大公眾知曉度，就應享有多大范圍的保護。

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